2026中央一号文件点名森林康养：万亿赛道正式爆发，银发文旅的下一个风口来了
2026中央一号文件点名森林康养：万亿赛道正式爆发，银发文旅的下一个风口来了
2026年6月21日 06:56
当森林不再只是"风景"，而是被写进中央一号文件的"县域富民产业"，一个属于中国康养产业的全新时代已经到来。
2026年中央一号文件《中共中央 国务院关于锚定农业农村现代化 扎实推进乡村全面振兴的意见》正式发布，首次将"森林康养"纳入"培育壮大县域富民产业"的战略部署，明确提出"积极发展林草产业，培育壮大林下经济、森林康养等业态"。这不是一句口号，而是一个信号——森林康养从林业的"附属品"、乡村旅游的"点缀"，正式升级为与粮食安全并列的农民增收核心任务。
中国康养产业市场规模已突破10万亿元，预计到2030年将达到15万亿元以上，复合增长率保持9%左右。而森林疗愈作为其中最具爆发力的细分赛道，2025年市场规模已突破1200亿元，预计2028年将突破4000亿元，2030年有望跻身万亿级赛道。这组数据背后，是76%的中国亚健康人群、是全国6000余家森林康养基地、是近300个县市成立的专项工作领导小组——一个你不能忽视的产业变革，正在发生。
一、政策定调：从"边缘业态"到"国家战略"
这次中央一号文件对森林康养的表述，含金量极高。文件第三部分"积极促进农民稳定增收"第（十二）条明确写道："深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级，发展'小而美'文旅业态。积极发展林草产业，培育壮大林下经济、森林康养等业态。"
这是中央一号文件首次将森林康养放在"培育壮大县域富民产业"的框架下明确提出。背后的战略逻辑非常清晰：把农业建成现代化大产业，而森林康养正是"开发农业多种功能"的典型代表。它将林业资源从传统的木材生产，转向生态服务价值变现，是"两山"转化的具体路径。
更值得关注的是，文件将"农文旅融合"提升至县域富民产业的战略地位，标志着国家把这一业态从单纯的消费培育向"新质生产力"培育方向升级。同时，文件将"林下经济"与"森林康养"并列提出，释放出明确的产业导向——林下经济侧重"生产"，提供森林食品、药材等实物产品；森林康养侧重"服务"，提供疗愈、养生、研学等服务产品。两者结合，就是"绿色筑牢品牌根基"的完整逻辑。
资金层面同样给出了明确方向。文件提出"创新乡村振兴投融资机制""优先保障农业农村领域一般公共预算投入""用足用好专项债、超长期特别国债"。这意味着森林康养基地的公共服务设施——森林步道、康养中心、适老化设施——是重点支持方向，"小而美"的森林康养项目更容易获得政策倾斜。
二、地方加码：各省掀起"绿色资产"争夺战
中央文件落地后，各省在2026年上半年密集发布了极具含金量的地方政策，这场"绿色蓝海"争夺战已经全面打响。
北京计划盘活20万亩林地资源，在第二道绿化隔离地区已有10处公园率先开展"活化运营试点"，推出森林运动、森林疗养等6大类消费场景，让首都市民"推窗见绿、出门入林"。
吉林重磅出台《推动旅居康养高质量发展试点工作方案》，主打"森林疗愈+避暑""森林疗愈+中医药"融合模式，明确到2028年旅居康养总人次达到380万，自2027年起连续三年每年安排1亿元专项资金用于试点奖补，要把长白山的雪域森林打造成全国首选的"第二居所"。
贵州走的是"基建先行"路线，省、州、县三级联动扶持森林康养基地建设。仅遵义习水县一地，2026年就获批600万专项补助资金，用于修建40公里康养步道。贵州的逻辑很直接——先把路修好，再把人引进来。
三、市场数据：需求井喷，产业崛起已成事实
森林疗愈是以森林生态环境为载体，依托森林负氧离子、芬多精等天然资源，融合中医理疗、自然体验、心理疏导等多元手段，为人体提供身心修复、慢病调理、压力缓解的沉浸式健康服务。其核心逻辑只有一句话：让自然治愈身心。
从需求端看，中国亚健康人群占比高达76%，其中25-45岁都市白领、高压职场人群是核心需求群体，普遍存在失眠、焦虑、颈椎不适等问题。森林疗愈作为天然、无副作用的调理方式，精准契合了这群人"轻养生、重体验"的消费需求。
从供给端看，截至2025年底，全国已有各类各级森林康养基地超过6000家，近300个县市成立了森林康养产业发展工作领导小组，浙江、贵州、福建等省份的森林康养产值均已突破2000亿元。国家林草局联合六部门发布的《关于加快建设现代化国有林场的意见》，明确鼓励国有林场通过自主开发、合作开发等方式发展森林康养业态，打通了企业对接优质森林资源的通道。
国际数据同样印证了这条赛道的潜力。日本已认证63处森林疗法基地，年接待约1.2亿人次，市场规模超过2500亿日元；德国拥有超过380个认证森林疗养基地，已将其纳入国家医疗体系，医保最高可报销90%，推行后国家医疗费用总支付减少了30%。
消费特征也在发生深刻变化。30岁及以下参与康养的用户占比已达12%，30-50岁职场人群参与比例持续上升，彻底打破了康养"中老年专属"的刻板印象。消费场景从单一的"森林漫步"升级为"定制化疗愈套餐"，人均消费从500-1000元提升至2000-5000元，高端定制套餐人均消费可突破1万元。消费者更愿意为"专业服务、沉浸式体验、可测量的健康效果"付费。
客群结构已拓展至四大类：25-45岁都市亚健康白领、55-75岁中老年康养群体、亲子研学家庭、企业团建及疗愈人群。需求的多元化，正在推动市场供给不断升级。
四、四大核心模式：不同场景，不同打法
结合当前市场实践，森林疗愈项目已形成四大核心模式，企业可根据自身资源禀赋选择适配路径，也可实现多模式融合。
沉浸式疗愈度假模式，核心定位是"高端体验、身心修复"，依托优质森林资源（森林覆盖率≥60%、负氧离子浓度≥5000个/cm³），打造集森林民宿、疗愈课程、理疗服务、药膳餐饮于一体的沉浸式度假目的地。客群主要面向中高端消费群体和高压职场人群，主打2-7天的"短期疗愈+度假休闲"，核心服务包括森林浴、自然音疗、芳香疗愈、中医理疗、冥想瑜伽等。湖南炎陵"远山蓝"项目就是典型代表，依托森林覆盖率83.55%、负氧离子浓度高达13万/cm³的资源优势，打造高端康养度假小镇，提供定制化疗愈服务。
医疗级疗愈模式，核心定位是"慢病调理、健康干预"，联动医院、体检机构，将森林疗愈与现代医学、中医理疗相结合，针对高血压、糖尿病、失眠、焦虑症等慢性疾病提供系统化疗愈方案。该模式对资源和专业度要求较高，需配备专业医护人员、森林疗愈师、营养师，建立完善的健康监测体系。客群主要面向中老年慢病患者和术后康复人群，盈利核心是"疗愈套餐+医疗服务"，部分项目已探索纳入医保支付。
研学型疗愈模式，核心定位是"自然教育、身心成长"，面向亲子家庭和青少年群体，结合自然科普、手工体验、户外拓展等形式，打造"森林+研学+疗愈"特色项目。核心服务包括森林课堂、自然观测、植物辨识、手工制作、心理疏导等。该模式投资门槛较低，可依托现有森林资源搭建基础体验设施，客群覆盖面广，适合与中小学、研学机构合作实现规模化运营。
社区型森林疗愈模式，核心定位是"便捷可达、日常养生"，依托城市周边的森林公园、郊野公园、社区绿地，打造小型化、便捷化的森林疗愈场景，提供短途森林漫步、简易冥想、自然体验等服务。该模式无需大规模投资，注重"轻量化、高频次"，可与社区卫生服务中心、企业工会合作，推出"工作日短途疗愈""社区疗愈课堂"等服务，降低消费门槛，实现"全民参与"。
五、标杆案例：两个"现象级"项目的成功密码
案例一：海南喜禾农场——"超级农场+林下经济"的康养样本
地处海南儋州的喜禾农场，原本只是传统的热带农业种植基地。在2026年农文旅消费升级的风口下，喜禾农场摆脱了单一采摘的桎梏，扛起了"森林康养"的大旗。农场以林下菌菇与南药种植为底色，着力打造体验式农旅——游客不仅踏入青翠，更可以亲手采摘带着露珠的药草，在湿热的气候中用热带雨林的生机治愈疲惫。
农场通过结合传统农耕文化与现代养生理念，打通了"林下采集+手工制作+药膳品尝"的全链路，让游客在不知不觉中完成一场深度的情绪理疗。这种深度体验带来的高黏性，使农场康养旅居的复购率远超普通农旅项目。2025年，喜禾农场年接待康养游客超过8万人次，林下经济与康养服务的复合营收占比已超过60%，成为海南农文旅融合的标杆。
案例二：广东惠州凯森千年古树园——"古树名木+顶级美学"的湾区标杆
如果说喜禾农场的核心是"林下经济"的新农人玩法，那么凯森千年古树园走的则是极致的"高端疗愈+建筑美学+感官沉浸"路线。这座位于惠州博罗柏塘镇的千年古树园，总投资额达5亿元，以"古树安家、千年守护"为初心，从东南亚移植及保护性拯救了256棵千年古树与500棵百年古树，形成了极其珍稀的"古树博物馆"。
园区建设用地约400亩，总建筑面积逾10万平方米，配套有康养酒店、独立设计师民宿、森美术馆，以及由日本建筑大师隈研吾担纲设计的大树藏书阁。在由日本景观大师户田芳树打造的"幽玄之森"景观区，台地瀑布、溪涧水系构建出弥漫水汽与高浓度负氧离子环境，带来深度五感放松。
围绕"森林康养"，园区打造了极其丰富的疗愈业态组合——非遗香囊制作、八段锦习练、晨间森林徒步、原木木屋过夜等多元深度体验项目。正因为精准抓住了粤港澳大湾区核心都市圈客群对"近郊放松"与"深度疗愈"的强烈需求，其民宿周末入住率高达88%，日均可接待湾区游客超1200人次，2025年全年营收突破1.2亿元，真正实现了古树资源的生态价值变现，成为继罗浮山、南昆山之后的湾区森林康养新高地。
六、未来四大趋势：从"体验型"走向"疗效型"
趋势一：专业化升级，从"森林浴"向"森林处方"升维。森林疗愈的终极形态是"卖可测量的健康转变"。日本千叶大学研究团队发现，森林浴能提升人体自然杀伤细胞（NK细胞）活性达50%以上，这种效应持续数天甚至数周。未来国内项目将进一步强化科学实证，通过监测唾液皮质醇、血压变异性等生理指标验证疗愈效果，推动森林疗愈从"感性体验"走向"科学循证"。广州白水山森林公园已推出"绿色处方"服务，市民凭处方可享受首单免费、半年内半价优惠。甚至有望纳入医保支付体系。
趋势二：业态融合化，构建"森林+"多元生态。森林疗愈将与文旅、医疗、研学、乡村振兴、碳汇等产业深度融合，形成"森林+康养+文旅""森林+医疗+慢病管理""森林+研学+自然教育""森林+碳汇+林下经济"等多元模式。结合乡村振兴，带动村民就业、盘活林下资源；结合碳汇交易，挖掘生态价值，拓展盈利渠道，形成全产业链发展格局。
趋势三：数字化赋能，打造智慧疗愈场景。物联网、大数据、VR等技术将广泛应用于森林疗愈项目，实现"线上+线下"一体化服务。线上通过智能设备监测用户生理指标，定制个性化疗愈方案；线下搭建物联网监测系统，实时监控森林负氧离子、芬多精浓度、气象等数据，优化疗愈场景。利用VR技术开发冬季森林疗愈体验项目，破解季节运营限制，实现"四季无淡季"运营。
趋势四：标准化完善，推动产业规范化发展。国家将加快出台森林疗愈基地建设标准、服务规范、人才培养体系，明确森林疗愈师、自然导师等职业的资质要求。"森林康养师"作为国家职业分类大典中的新兴职业，人才培养体系将不断完善。行业将形成"生态保护优先"的发展共识，实行预约限流、低碳运营等模式，实现可持续发展。
七、森林康养的疗愈层次与服务对象
森林康养涵盖养身、养心、养性、养智、养德五个层面，能够改善心理状态、提高身体素质、增强抵抗疾病的能力，对社交活动也有积极影响。从医学分类看，森林康养与临床医学、预防医学、康复医学、保健医学四大门类均有重叠，包含保健、康复、预防、治疗四个层次。
森林康养的适用人群极其广泛，从婴儿到老人，从健康管理到疾患康复，从精神障碍到躯体障碍，均可适用。具体来看：健康人群通过森林康养补充身体机能，打开五感、淡化纠结情绪、促进新陈代谢；亚健康人群——占总人口约76%——是森林康养干预的最佳对象；老年人和未成年人是最主要的服务对象，预计到2030年我国60岁以上老人比例将接近总人口的四分之一；特殊群体如高压职场人群、康复患者、身心障碍类患者，在森林环境中均能获得显著的康复效果。森林的无条件接纳，本身就是一种疗愈。
常用的森林疗法包括：森林五感疗法（日式），通过感官接触调整自律神经、改善内分泌和免疫，适应与压力有关的心身疾病；气候地形疗法（德式），利用冷凉气候、海拔、步道坡度等进行低温运动，适应心血管疾病、骨质疏松等；森林作业疗法（园艺疗法），通过造林、抚育等劳动满足创造需求，适应回归社会和提高生命质量的需求；森林心理疏导（荒野疗愈），利用绿色镇静、自然隐喻等机制，适应焦虑、抑郁等心理问题；此外还有感觉统合训练、森林回忆疗法、药草营养等多种疗法，构成了完整的森林康养服务体系。
八、给入局者的六条实战建议
第一，精准定位，打造差异化优势。目前国内森林疗愈项目多存在"千篇一律"的问题，企业需先进行资源评估和客群定位，依托自身资源禀赋打造差异化定位——依托中医文化打造"中医+森林疗愈"，依托亲子资源打造"研学+疗愈"，依托慢病管理需求打造"医疗+疗愈"，同时提炼在地文化元素形成专属IP。
第二，坚守生态底线，实现可持续发展。森林疗愈的核心竞争力是优质的森林生态资源，一旦生态遭到破坏，项目将失去生存根基。企业需严格落实森林经营方案要求，采用低冲击开发模式，实行预约限流机制，推行垃圾分类、雨水回收、低碳运营模式，实现"生态保护与产业发展"双赢。
第三，强化专业能力，搭建优质服务团队。专业度是森林疗愈区别于普通森林旅游的关键。企业需搭建"森林疗愈师+医护人员+自然导师+运营团队"的专业团队，森林疗愈师需经过系统培训和资质认证，具备森林生态学、心理学、基础医学等相关知识，建立标准化服务流程，实行预约制接待，完成健康初筛、定制康养方案、全程陪护、离店健康跟踪全流程服务。
第四，精准对接政策，借力降低前期投入。联合国有林场申报森林康养基地建设补贴、智慧康养技术研发扶持资金，借力政府主导的基础设施升级工程减少前期投入，引入物联网、大数据等技术打造智慧疗愈场景，对接绿色金融产品解决资金短缺问题。
第五，构建多元化盈利模式，降低单一依赖。基础营收包括门票、民宿、餐饮，核心营收包括定制化疗愈套餐、理疗服务、健康评估等高附加值服务，衍生营收包括文创产品、林下农产品、康养培训、会员年费等，合作营收包括企业团建、研学机构合作、政府补贴等。打造全季产品，破解季节限制，实现四季无淡季运营。
第六，注重客群运营，打造口碑效应。森林疗愈的客群具有"高粘性、高传播性"的特点。建立私域社群，定期推送康养知识、活动预告，推动老客转介绍；结合抖音、小红书、视频号发布疗愈科普内容，扩大品牌传播声量；举办森林康养节、自然研学营等主题活动，打造网红打卡点和流量爆点。
写在最后
当都市人在钢筋水泥中渴望自然的治愈，当康养产业从"被动养老"向"主动养生"转型，森林疗愈的爆发不仅是消费需求的升级，更是生态文明建设与健康中国战略深度融合的必然结果。
它打破了传统康养的刻板印象，将"自然"与"健康"深度绑定，让森林不再只是"风景"，更是可触摸、可体验、可感知的"健康载体"。
2026年中央一号文件已经给出了明确的政策信号，各省的配套资金正在落地，市场数据持续攀升，消费需求全面井喷。对于想做森林康养、银发文旅的从业者而言，这不是"要不要入局"的问题，而是"怎么快速卡位"的问题。
坚守生态底线、深耕专业服务、打造差异化优势，才能在这场万亿级赛道中站稳脚跟，实现经济效益、社会效益与生态效益的三重共赢。
森林疗愈的风口已至，你准备好了吗？
【峰会时间】：6月28日—7月2日
【峰会地点】：杭州
【报名电话】：13439543430 杨老师
【参会对象】：传统酒店开发、乡村度假村、疗愈产业的从业者、地产开发企业、康养产业的从业者、艺术设计产业从业者、及相关行业上下游产业链企业家、公司董事长、总经理等核心高层管理人员。
（往届视频资料）
6月28日上午
第一版块：世界疗愈经济发展
讲题：打造深度疗愈场景：温泉运动疗法的产业融合与价值升维
嘉宾：朱为模
美国运动科学院院士，美国伊利诺伊大学终身教授，博士生导师
讲题：世界康养标杆项目对中国康养项目投资的启示
嘉宾：柳 俊
壹方城康养疗愈研究院院长、全联旅游业商会康养文旅分会副会长
6月28日下午
第二版块 ：中国疗愈度假实践
讲题：御湘湖国际健康城： 一站式健康管理平台的疗愈场景打造与体验革新
嘉宾：孙 燕
三江控股集团董事、副总裁，御湘湖国际健康城总裁
讲题：从“森林浴”到“森林处方”全球森林康养创新发展与中国实践
嘉宾：杨军
上海旗鉴文旅创始人、国际自然与森林医学学会（INFOM）认证讲师
讲题：探索“森林+农场+会员”创新路径，共筑未来中国康养乡村新图景
嘉宾：周金枝
嘉禾共享农庄创始人、海南省脱贫攻坚先进个人、全国乡村文化旅游带头人
讲题：酒店x疗愈:文旅酒店的疗愈在地化探索
嘉宾：吕邵苍
意大利米兰理工学院室内设计硕士、吕邵苍设计&云隐东方·院创始人、产品总设计师、2020世界酒店设计联盟副主席
晚上：围炉夜话（ 仅限VIP和汗马研习社会员）
6月29日上午
第三版块 ：生命长寿与抗衰医学
讲题：高端医疗抗衰度假模式——瑞珀妮"四大支柱"长寿方法
嘉宾：王苗然
Clinique La Prairie 瑞珀妮大中华区市场销售总监
讲题：无药物、无创、无化学的天然长寿抗衰新疗愈
嘉宾：尚 忱
安璟汇集团联合创始人、执行总裁
讲题：水科学解锁生命自然疗愈密码
嘉宾：云翔
日本东京大学工学及生物学双硕士、大任集团创始人/董事长、日本I·O·JAPAN（株）董事长、广东省自然医学研究会副会长
6月29日下午
第四版块 ：疗愈资源赋能疗愈度假
讲题：温泉疗愈 + 宿居业态，重构疗愈度假新场景
嘉宾：张静
极乐汤中国负责人/御宿和庭酒店投资人
讲题：德日能量疗愈体系如何为康养项目注入核心竞争力
嘉宾：林晓东
讲题：泰国·奇瓦颂度假村：世界级康养胜地的整体健康度假康养模式分享
嘉宾：李 瑶
Chiva-Som泰国·奇瓦颂中国区负责人
讲题：光与健康赋能疗愈度假
嘉宾：韩金豆
北京光曦科技有限公司创始人
晚上：围炉夜话（ 仅限VIP和汗马研习社会员）
01
御湘湖国际健康城
——一站式健康管理服务平台
分享嘉宾：孙 燕 三江控股集团董事、副总裁，御湘湖国际健康城总裁
御湘湖国际健康城是以“生物细胞技术”为核心的一站式健康解决方案综合体，是经国家发改委审批的健康产业协同创新先行试验区。健康城以全方位提升“身、心、灵”三个维度的生命质量为宗旨，在临床医学的基础上，通过整合应用细胞再生医学、功能医学、能量医学、古中医学四大重点学科的创新技术，并结合慢病特色专科，预防和逆转亚健康和慢性疾病，打造中国健康解决方案综合体标杆。
健康管理中心依托八大学科专家，以“医学处方、生活方式处方、心智处方”三大处方为核心，定制个体化健康解决方案；专属健康管理服务团队全程陪伴，智慧管家7*24小时在线服务，不断提升客户主动管理健康的依从性，满足客户对于防疾病、治专病、抗衰老、养身心的多样化健康需求。
02
Naiture椿生国际抗衰医学中心
——国内长寿抗衰连锁化运营的开创者
分享嘉宾：周怡伶 绿城椿龄康养集团副总经理
Naitrue椿生国际抗衰医学中心位于杭州绿城九溪玫瑰园，坐落九溪之畔，山水相依，养生福地。养身养心之佳所，亦健康生活之起点也。
整个医学抗衰中心建筑面积2000多平方米，业务内容以内源抗衰、外源抗衰以及身心灵疗愈三合一组成，统称身心灵抗衰~从而减缓或逆转人体自然衰老的过程；外源抗衰是提升皮肤和其他组织的健康状态如科技美肤、明星医美方面。内源抗衰调节通过增强人体内部的生理机能,这种抗衰方式主要关注人体自身的生理机制，包括激素水平、新陈代谢、肠道菌群调节、细胞修复与再生等方面；身心灵疗愈主要通过spa、仪器(高压氧舱、舒曼波仪器，睡眠仪)等方式进行调节自身存在的压力、亚健康、疲惫等方面。
02
音昱水中天
——集生活美学与健康理念于一体的社区
分享嘉宾：刘 波 音昱集团康养产品总监
音昱水中天坐落于波光旖旎的苏州阳澄湖半岛一隅占地 189,000 平方米。由建筑设计师曹慰祖携手“中国现代主义建筑之父”张永和，及建筑设计研究室设计共和创始人郭锡恩、胡如珊共同规划打造 ，与阳澄湖浩淼湖波融合无间，营造内外共生、自然古朴的圆融之态。
是一处大型的养生及正念习练社区，以东方智慧与西方科学的正念生活体系，提供综合健康体验。音昱水中天引导宾客通过“饮食、呼吸、睡眠、运动、静定、明理和致中和” 七大生活习惯的修习，浸悟身心共养，提升内在觉知。在这个集养生、习练、学习、生活于一体正念社区里，从空间设计、课程习练、活动体验到起居饮食，都旨在帮助人们促进与自己、与他人和与自然的和谐关系。人们可以通过身心课程、工作坊与各项活动，结识志同道合的伙伴，洞见真我，开启生命进化之旅
往届峰会游学展示
川公网安备 51010702002755号